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名創優品赴美上市再爆質量問題,野蠻生長背后暗藏“不定時炸彈”

日期:2020-09-29 17:13:50     西安商網   編輯:張玲玲
導讀:名創優品(MINISO)最近又被曝產品質量問題。
  
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  名創優品(MINISO)最近又被曝產品質量問題。

  9月23日,上海藥品監督管理局發布《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》,在上海市靜安區品立百貨店內的一款“一步可剝指甲油”顯示抽檢不合格,該指甲油內三氯甲烷含量高達589.449μg/g,超標1400多倍。

  這給剛提交美國上市招股書的名創優品當頭一棒。要知道,名創優品被曝質量問題,并非少數。

  根據公開資料,9月24日,名創優品向美國證券交易委員會(SEC)遞交IPO招股書,擬于紐交所上市,募資一億美元。在IPO前,高瓴資本和騰訊分別持股5.4%,名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持股80.8%。

  關于名創優品,市場對其評價褒貶不一。那么,這家“最大十元店”憑什么能走到上市這一步呢?除了產品質量問題,又存在哪些“不定時炸彈”呢?

  野蠻生長 加盟模式存隱憂

  名創優品創立于2013年, 根據招股書,名創優品的收入主要來自生活商品銷售收入、加盟管理服務費及其他三個部分,其中商品銷售收入占了總營收的近九成左右。

  也就是說,名創優品取得收入的核心手段是“賣貨”,想要增長,擴張是最直接的方式,即開店越多、銷售越高。

  截至2020年6月30日,名創優品在全球逾80個國家和地區擁有超過4200家門店,進駐包括美國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國等80多個國家和地區,其中公司直接運營的門店有129家。

  7年時間達到如此體量實屬驚人。不過,值得注意的是,名創優品的門店雖多,但大多數為加盟店。兩大業務都極度依賴加盟商。

  在媒體看來,對于如此龐大數量的加盟門店,隨著擴張的繼續,加盟總部可能會觸及管理邊界,不僅管理體系能否跟上,是考驗名創優品的一大難題,可能還會蠶食公司的品牌效應,這意味著加盟店的產品質量和持續能力將無法保證。

  目前,C2M的模式再次被行業審視和熱議,名創優品的加盟模式,能否適應新時代的節奏,名創優品對于現金流的依賴程度會不會成為制約其發展的瓶頸,這些新問題值得進一步思考。

  毛利不及同行 處于虧損的狀態

  不過,受到疫情沖擊后,名創優品積極擁抱線上,其推出了社交電商平臺“名創優品員工內購”,也和餓了么、美團、順豐等合作同城配送,還加入過直播帶貨熱潮。但同時也有現實的考慮——和電商平臺合作意味著需要支付額外的廣告營銷費用和物流支出,利潤將被進一步攤薄。

  據其招股書顯示,名創優品2019財年(2018年7月至2019年6月)收入達93.94億,2020財年(2019年7月至2020年6月),年收入達89.79億。

  在全球新冠肺炎疫情影響下,營收同比下降4.4%;同時經營利潤為7.67億元,同比下降24.6%。報告期內,全年虧損為2.60億元,上年同期錄得全年虧損2.94億元;每股虧損0.26元,上年同期每股虧損0.32元。

  而一直秉承薄利多銷的名創優品,這次也披露了毛利率情況。截至2019年6月30日,名創優品的毛利率為26.7%,2020年上半年末提升至30.4%。不及無印良品45%左右的毛利率。

  招股書對此的解釋是,毛利率上漲得益于增值稅稅率的下降,以及高毛利聯名產品的推動。

  但媒體發現,其經營利潤并不高。名創優品采用80%商品直采,從700多家全球工廠中直接訂制采購,零售環節利潤率僅8-10%。

  質量難過關 曾陷抄襲風波

  媒體注意到,名創優品在野蠻生長的過程中,屢屢被質疑產品抄襲,甚至被告上法庭。

  近年來,多個國內外品牌都曾起訴名創優品。天眼查顯示,名創優品股份有限公司涉及民事案件等共49條,其中侵害外觀涉及專利權糾紛8起,侵害實用新型專利權糾紛5起,侵害商標權糾紛2起。

  

名創優品赴美上市再爆質量問題,野蠻生長背后暗藏“不定時炸彈”

 

  此外,名創優品還頻頻面臨商品質量問題,這更是一個致命問題。

  近期,上海藥品監督管理局網站發布了《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》。公告顯示,名創優品(廣州)有限責任公司代理的一款名為“一步可剝指甲油”的化妝品,檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g,是國家標準限值0.40μg/g的1400多倍。上海藥監局披露的信息顯示,該企業申請復檢,經深圳市藥品檢驗研究院復檢,結果仍不合格。

  26日,涉事店鋪店長通過媒體對此事回應稱,這些不合格商品去年被抽檢,責任在供應商。公司則表示,2019年12月4日收到不合格報告,在接到藥監局通知后兩次送檢都是合格的,目前還在嘗試申訴中。

  此次被通報,并不是個例。

  今年1月,名創優品的化妝品代工廠之一科絲美詩(廣州)化妝品有限公司被國家藥監局責令限期整改。

  

名創優品赴美上市再爆質量問題,野蠻生長背后暗藏“不定時炸彈”

 

  除了指甲油,去年6月18日,上海市場監督管理局還公布了此前對本市生產、銷售的密胺餐具質量的監督抽查結果。結果,標稱名創優品經銷的1款“KaKao Friends”單耳蘋果碗被檢出三聚氰胺遷移量不合格。

  接著再往前回溯,2018年7月12日,名創優品腮紅在韓國也被檢出重金屬超標;2018年年初,寧波市食品藥品安全信息公示平臺稱,名創優品的一款眼影筆,被檢出有害物質砷過量。

  媒體注意到,針對近來的幾次產品質量事故,名創優品的應對并沒有令消費者滿意。此前的密胺餐具只是下架,并未對消費者手中的產品進行召回;這次指甲油事件,公司又甩鍋給供應商,但問題是被抽檢不合格的是第二次復檢。

  對于名創優品來說,接二連三出現質量問題對于品牌形象是一個極大的損害,很容易讓消費者對其信譽產生懷疑,而這對一家零售企業來說,是一個災難。此次事件是否會影響名創優品上市,未來公司如何應對產品質量問題,媒體將持續關注。

  來源:每日財報(呂明俠)


 


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