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藍城兄弟遭遇瓶頸,同性社交金礦難挖

日期:2020-12-08 14:48:36     西安商網   編輯:杜格麗
導讀:近日,藍城兄弟發布了2020年第三季度的財務報告,數據顯示,公司2020年第三季度總收入近3億元人民幣,同比增長47.3%。在非美國通用會計準則下,藍城兄弟調整后凈利潤為710萬元人民幣。
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  近日,藍城兄弟發布了2020年第三季度的財務報告,數據顯示,公司2020年第三季度總收入近3億元人民幣,同比增長47.3%。在非美國通用會計準則下,藍城兄弟調整后凈利潤為710萬元人民幣。

  這是藍城首次實現季度盈利,但遺憾的是活躍用戶數不再增長,同性社交存在明顯的用戶天花板,也讓市場對藍城兄弟存有疑慮。藍城兄弟上市不到半年,股價已經腰斬。

  據了解,今年7月8日,藍城兄弟在納斯達克掛牌上市。上市以來,藍城兄弟股價高開低走:開盤價為20.45美元,但此后股價一路下行,最低跌至8.04美元。至11下旬,藍城兄弟股價報收13.5美元,較最高點35.89美元下跌62.4%。

  股價的下滑顯示出的是投資者對其信心不足。

  藍城問題重重?

  作為藍城兄弟旗下的社交產品,Blued在小眾社交市場逐漸有了知名度。通過幾年的努力,blued已從一個單純“約炮”app逐漸成長為一款綜合性社交APP。

  但是,平臺發展中仍然暴露諸多問題

  1)過分依賴直播業務。直播收入占其總收入高達86%。而其他平臺比如快手,此項比例為68.5%,陌陌為63%,與這兩個平臺相比,blued更像是個直播平臺;

  2)濫用動態上熱門,優質內容得不到有效推薦。作為Blued社交功能之一的“發現”功能,用戶可以在此貼照片、視頻,但很多比較優質的內容由于沒有購買動態曝光,上熱門幾率很小。目前許多霸占熱門頭條的內容很多都是砸錢上熱門,質量難免參差不齊。這也就是為什么一些人覺得blued上“牛鬼蛇神”太多的原因了之一了;

  3)直播內容限制太多,賺錢能力沒有得到充分釋放。與其他平臺相比,blued對直播中的跳舞等行為進行了嚴格限制,并且目前仍沒有推出帶貨直播功能,在直播帶貨大潮流中難免顯得“慢半拍”。

  4)在大部分人心目中,仍然只是個“約炮”軟件。雖然blued近幾年持續在社交方面發力,不斷推出新的社交內容,但仍然被許多人看作是“約炮”軟件,這與其頁面設計、展現內容等息息相關。很多人在blued上面找到朋友后,會選擇卸載app,這無疑不利于用戶粘性的提升。

  Blued有13種語言,在全球210個國家和地區都擁有用戶,是中國、印度、韓國、泰國和越南最大的在線LGBTQ社區。海外用戶數量占比49%,但僅僅貢獻了10%的收入。

  顯然,社區和社交產品有文化屬性,在文化差異比較大的歐美地區,Blued目前還沒有取得領先地位。

  不要拿同性社區說事

  從招股書上、財報以及藍城兄弟對外的宣傳口徑來看,藍城兄弟都強調說自己是同志人群的社區。

  Blued的“基地”功能類似豆瓣小組和虎撲步行街,有很多討論的話題。社區是現實社會關系的重組,特征是氣味相投。

  B站UP主是粉絲們擁戴的領袖,但現實中有可能只是一名還在刷五年模擬的中學生。Blued天然具有社區屬性。因為在現實世界中,同性是少數群體,而在虛擬世界所有的人都是同樣的性取向,這樣的世界是令用戶向往的。

  相比同性社交軟件,同性社區才是更好的資本故事。但這僅僅是故事。

  與愛好社區相比,同性社區維護調性似乎不太需要花費多少精力。但性取向相同,并不代表愛好相同、味道相投。Blued的“基地討論”里最熱的帖子回復僅僅有290條,而虎撲步行街的熱帖很容易過千條。而虎撲的月活數并不高,在2020年3月份僅有517萬。月活比虎撲高,而且用戶日均停留時長超過60分鐘,但UGC內容的數量和互動要低于虎撲。

  那么用戶在上面干嘛呢?

  所以,Blued目前仍然是一個陌生人社交平臺。

  在我國,性少數群體、艾滋病、、生殖輔助,都是非常敏感的話題。在這種文化背景下,用戶并不知道如何去尋找類似的產品和服務,而同性社區是一個虛擬的亞文化社區,在這個社區里購買這些服務和產品則顯得非常順理成章。

  不過,藍城兄弟關注的同性社交領域,本身就屬于監管“雷區”,存在一些打擦邊球的灰色地帶,風險屬性較高,而在社交平臺最看重的用戶增長情況上,藍城兄弟遭遇瓶頸,資本的故事也越來越不好講。

  來源:中訪網


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